Il Fred Update è un aggiornamento abbastanza recente, ma non particolarmente ricordato in articoli e conferenze: grazie a questo caso di studio avremo invece modo di ricordarlo. Quello, e una vecchia abitudine di ottimizzare il contenuto per Google, e non per gli utenti.
Una brusca frenata
Il sito guidafisco.it si propone come una “guida pratica online” per risolvere tutte le complicazioni legate a tematiche fiscali e tributarie. Si tratta di un dominio grande, che ha cominciato a guadagnare visibilità soprattutto a partire dall’ottobre dello scorso anno, aumentando dell’80% in sei mesi.
Qualche settimana fa, però, abbiamo assistito ad una brusca frenata: in poco tempo il dominio ha perso il 68% della visibilità senza un motivo ben riconoscibile a prima vista.
Non ottimizzare per Google, ottimizza per gli utenti
Tra le keyword perse (che sono più di 16.000 dal primo aprile ad oggi) notiamo che l’andamento risultava, nella maggior parte dei casi, lineare. Se prendiamo, ad esempio, la keyword “bollo in fattura” vediamo che si posizionava costantemente in prima pagina con lo stesso URL, per poi scendere improvvisamente oltre le prime 100 posizioni.
Se dal punto di vista tecnico non sembrerebbero esserci intoppi, dando uno sguardo più approfondito ai contenuti del sito notiamo qualcosa di curioso.
I titoli, ma soprattutto le description degli articoli, spesso sembrano una lista di parole senza alcuna regola grammaticale e, in alcuni casi, persino privi di predicato verbale:
“Pensioni ultime notizie 2019 decreto Quota 100 dipendenti privati da aprile e pubblici da agosto novità Quota 41, Opzione donne, Ape sociale riscatto laurea” (link all’articolo)
“Bollino blu auto e moto 2019 è obbligatorio e va fatto con la revisione veicolo e va fatto ogni 2 anni se il mezzo è più vecchio di 4 anni costi e multa” (link all’articolo)
Insomma, sembrerebbe essere una strategia SEO di vecchia data, che probabilmente ha funzionato semplicemente per il fatto che il resto del testo è invece scritto in modo preciso ed accurato.
Qualche annuncio di troppo
È normale avere degli annunci pubblicitari su una pagina web, ma bisogna fare attenzione a non infrangere le norme fondamentali riassunte nella Guida di AdSense.
Tra queste, Google pone particolare attenzione agli annunci che causano dei click involontari dagli utenti, in particolare:
“I publisher non sono in nessun modo autorizzati a incoraggiare gli utenti a fare clic sugli annunci Google. Ad esempio, non è consentito posizionare gli annunci in modo che possano essere scambiati per altri contenuti del sito, come link di menu, di navigazione o per il download.”
Guida AdSense
Sappiamo purtroppo che molti siti sorvolano su queste norme, e finché si tratta di una percentuale limitata di URL l’impatto non ne risulta rilevante.
Quando però si tratta di quasi 3.000 URL può diventare un problema.
Prendiamo come esempio la pagina seguente, che si posiziona per la keyword “alternanza scuola lavoro crediti”:
Oltre all’immagine principale, tutti i contenuti visuali nell’articolo sono annunci che si ripetono ad ogni paragrafo, “spezzando” il contenuto. Questo lo vediamo ancora più chiaramente nell’articolo seguente:
In più, oltre alle Ads Above The Fold e laterali, ne sono state inserite altre all’interno della sezione approfonditiva “Potrebbe interessarti anche”, mischiandole ad altri articoli.
Conclusione
I siti colpiti dal Fred Update avevano in comune un uso massiccio di pubblicità all’interno dei propri contenuti, tant’è che Barry Schwarz, in un articolo sull’argomento, aveva scritto:
“Alcuni dei webmaster che hanno riportato un recupero notevole mi hanno detto che avevano tolto i loro annunci.”
Sembrerebbe che guidafisco.it sia stato parzialmente filtrato a causa dell’uso spropositato di annunci non solo all’esterno, ma anche all’interno del testo, unito a delle description spesso poco naturali.
Un posizionamento simile potrebbe infatti portare l’utente a cliccare gli annunci erroneamente, credendoli immagini o articoli correlati, e quindi a valutare l’esperienza insoddisfacente. Esattamente l’opposto di quello che Google desidera da un sito.
