Nella nostra prima analisi relativa al recente aggiornamento di Google abbiamo sottolineato come siano state soprattutto le pagine “Your Money, Your Life” ad avvertirne l’effetto: si tratta di siti che affrontano temi i quali potrebbero potenzialmente influenzare la salute, la situazione economica e la sicurezza degli utenti. Mentre inizialmente le conseguenze sembravano gestibili, dallo scorso weekend l’impatto sulle SERP è stato massiccio: in questo articolo vi daremo nuovi dettagli sulla situazione, grazie ai dati del Toolbox.
L’impatto dell’aggiornamento
L’aggiornamento ha agito gradualmente, ed è proprio per questo motivo che la settimana precedente i risultati non risultavano particolarmente preoccupanti. A partire dal weekend passato, però, l’influenza sulle SERP è diventata sempre più forte, tanto che numerosi domini hanno visto un’impennata o un crollo dei propri Ranking senza apparente motivo.
Secondo Barry Schwartz, il 56% di tutti i domini maggiori ha subito un cambiamento della propria visibilità di almeno il 5%. Tra i settori colpiti troviamo i siti web di e-commerce, automobilistici e commerciali, ma abbiamo registrato soprattutto un forte impatto sui domini relativi alla salute e alla finanza.
Proprio per questo motivo, questo aggiornamento è stato nominato “Medic Update“.
Un esempio
Il dominio viverepiusani.it ha perso il 61% di visibilità, passando da 40 a 16 punti in una sola settimana (dal 6 al 13 agosto), e questo è ben visibile nel grafico dell’Indice di Visibilità (vedi sopra).
Nel caso il proprio dominio abbia perso una tale mole di visibilità, la sezione “Cambiamenti di Ranking” è essenziale per comprendere quali contenuti, che in precedenza permettevano al dominio di posizionarsi all’interno delle prime 100 posizioni di Google, sono ora stati colpiti dall’aggiornamento.
Impostando la funzione “Keyword perse“, vediamo infatti che il dominio ha perso un numero enorme di keyword: ben 13.657.
I domini vincenti in Italia
Al contrario degli aggiornamenti Penguin o Panda, che hanno flagellato solo un certo tipo di contenuti, questo Update sta premiando o penalizzando chiaramente alcuni siti.
La tabella seguente mostra i primi dieci domini vincenti, cioè quelli che hanno guadagnato maggiore visibilità, nel settore YMYL.
| Punti visibilità 06/08 | Punti visibilità 13/08 | Visibilità guadagnata | |
|---|---|---|---|
| wikihow.it | 240 | 309 | +69% |
| laleggepertutti.it | 94 | 130 | +35% |
| blogosfere.it | 12 | 35 | +23% |
| greenme.it | 102 | 121 | +19% |
| money.it | 64 | 78 | +13% |
| humanitas.it | 53 | 65 | +13% |
| greenstyle.it | 55 | 65 | +11% |
| studiocataldi.it | 78 | 88 | +10% |
| bimbisaniebelli.it | 8 | 18 | +10% |
| fondazioneveronesi.it | 26 | 36 | +10% |
I domini perdenti in Italia
Dove ci sono dei vincitori, ci sono anche dei perdenti: nella tabella seguente appaiono invece i primi dieci domini, relativi alla salute e alla finanza, che sono stati maggiormente penalizzati dall’Update.
| Punti visibilità 06/08 | Punti visibilità 13/08 | Visibilità persa | |
|---|---|---|---|
| viverepiusani.it | 40 | 16 | -24% |
| pazienti.it | 69 | 45 | -24% |
| farmacoecura.it | 120 | 100 | -20% |
| my-personaltrainer.it | 448 | 430 | -18% |
| corriere.it | 832 | 814 | -18% |
| repubblica.it | 656 | 642 | -17% |
| infojobs.it | 77 | 64 | -14% |
| medicitalia.it | 52 | 41 | -13% |
| saperesalute.it | 26 | 15 | -11% |
| viversano.net | 17 | 7 | -10% |
Le modifiche alle Google Quality Rater Guidelines
Qualche settimana fa, inoltre, Google ha modificato sostanzialmente le Google Quality Rater Guidelines, per la prima volta quest’anno. Queste linee guida non hanno un influsso diretto sui Ranking, ma sono un feedback importante sul processo di cambiamento dell’algoritmo e un ottimo indicatore per capire l’opinione di Google su determinati argomenti.
Uno dei maggiori cambiamenti all’interno del documento riguarda le cosiddette considerazioni E-A-T relative al contenuto. E-A-T è un acronimo di Expertise (competenza), Authoritativeness (autorevolezza) e Trustworthiness (attendibilità).
Google sta alzando gli standard per i contenuti delicati, come si può vedere da questo estratto delle linee guida:
“High E-A-T medical advice should be written or produced by people or organizations with appropriate medical expertise or accreditation. High E-A-T medical advice or information should be written or produced in a professional style and should be edited, reviewed, and updated on a regular basis.“
Il documento è lungo ben 164 pagine, ma è da tenere in grande considerazione, siccome si focalizza fortemente sulla SEO ed è al momento l’unica fonte in cui vengono esposte chiaramente le prospettive di Google.
Conclusione
Il terzo maggiore aggiornamento dell’algoritmo di Google sta scombussolando non poco le SERP, nonostante sia ormai terminato: dai risultati si evince però che esso sta tendendo a colpire soprattutto gli argomenti sensibili, come salute e finanza. I cambiamenti nelle Google Quality Rater Guidelines mostrano una chiara direzione: solo i contenuti di qualità migliore avranno accesso alle SERP in futuro.
