IndexWatch Estate 2021: i domini vincenti

Elisa Paesante

(Autore)

Pubblicato: 05.10.2021

Un’estate ricca di sorprese

Ne abbiamo ormai parlato in tutte le salse: questi ultimi mesi sono stati una successione di novità per i SEO. Si sono infatti susseguiti numerosi Update in pochissimo tempo, con effetti più o meno marcati.

Non ci soffermeremo sui singoli aggiornamenti, ma, per chi si fosse perso qualche pezzo, riportiamo di seguito i link di approfondimento agli articoli specifici:

• June 2021 Core Update
• July 2021 Core Update
• Spam Update (giugno 2021)
• Spam Update (luglio 2021)
• Page Experience Update

Ora che la situazione sembrerebbe essersi calmata, ci sembra un buon momento per valutare quali domini sono stati maggiormente impattati.

Uno sguardo ai dati

Per evitare di accorpare troppe informazioni in un solo articolo, abbiamo deciso di cominciare la nostra analisi dai domini che hanno guadagnato maggiore visibilità su Google tra giugno e settembre 2021 (da noi comunemente battezzati come “Domini vincenti“).

I cosiddetti “Domini perdenti” verranno trattati in un articolo a parte, con considerazioni e grafici annessi.

La metrica di riferimento per i confronti e le classifiche è l’Indice di Visibilità: nel caso non conoscessi questo KPI, puoi leggere questo articolo dedicato.

Partiamo quindi con alcune analisi su casi specifici. Al termine dell’articolo troverai la lista vera e propria contenente i primi 100 Winners di quest’estate.

Impresaitalia.info

Al primo posto dei domini vincenti troviamo impresaitalia.info, un portale dedicato alle aziende italiane, le quali vengono suddivise per regione, città o categoria, in base al tipo di servizio che offrono.

Il dominio è stato premiato dai due Core Update di giugno e luglio, con un balzo del +600% nella visibilità, e sembra essersi ritagliato il suo posto per le keyword “nome attività + città“, come vediamo dalla tabella dei ranking, che riunisce più di 700.000 keyword guadagnate dal sito tra maggio e ottobre.

Tuttavia, notiamo come una delle directory portanti stia già cominciando a scendere: il grafico riporta infatti la visibilità delle quattro directory maggiori del dominio, e impresaitalia.info/553/ (in rosso) ha cominciato un trend in discesa già da fine luglio.

Osservandola più nello specifico sembrerebbe trattarsi della parte del sito legata alle attività di ristoranti, pasticcerie e pizzerie.

Effettivamente dal grafico della distribuzione del ranking (che mostra la percentuale di keyword del dominio posizionate in pagina 1, 2 e 3 di Google) notiamo che i posizionamenti in Top-10 (linea rossa) sono passati gradualmente in seconda e terza pagina (linee blu e verdi): solitamente questo fenomeno indica che Google sta lentamente “declassando” il sito a favore di altri concorrenti.

Alamy.it

Un altro dominio benedetto da un Core Update (e classificato in seconda posizione nella nostra lista) è alamy.it, che ha avuto un balzo a giugno ed ha poi continuato a salire, arrivando ad un +387%.

Alamy è un sito di foto stock, ed è interessante notare che sta pian piano prendendo il posto di Pinterest nelle pagine dei risultati.

Fino all’anno scorso, Pinterest era sulla cresta dell’onda, nonché uno dei domini che avevano guadagnato maggiore visibilità nel corso del 2020. A partire dal Core Update di dicembre, però, il sito ha cominciato una discesa graduale, e questa estate si trova tra i perdenti.

Lo vediamo dal grafico di confronto degli Indici di Visibilità: alamy.it, in rosso, supera nettamente i vari siti di Pinterest, che invece sono precipitati con l’Update di luglio. Pinterest.it ha subito la stessa sorte, ma ha ancora una visibilità di 371 punti, ed è stato escluso dal grafico per permettere un confronto più chiaro (gli Indici di Visibilità degli altri domini non sarebbero più stati distinguibili).

Informazione-aziende.it e cylex-italia.it

Curiosamente, in posizione 3 e 4 della classifica dei domini vincenti troviamo altri due portali di meta-ricerca per aziende ed attività commerciali, molto simili ad impresaitalia.info.

Il primo di questi è informazione-aziende.it che, in aggiunta alle informazioni del concorrente, riporta anche dati di natura più prettamente commerciale, come grafici sulla crescita del fatturato aziendale ed annunci.

Segue poi cylex-italia.it, che invece ha una struttura simile a Google My Business in quanto è possibile aggiungere immagini, recensioni e dati informativi sulle attività.

Dal confronto tra gli Indici di Visibilità è interessante notare come la crescita di questi domini abbia seguito lo stesso andamento e continui ad essere in crescita.

Dal diagramma soprastante vediamo il numero assoluto di ranking dei tre siti (righe colorate nella tabella), compresi i posizionamenti in comune (righe in grigio). Vediamo che i tre domini si posizionano su Google con una quantità di keyword molto simile (circa 50.000), e i ranking in comune sono quasi 19.000: trattandosi di siti molto somiglianti tra loro per quanto concerne la struttura interna e l’intento di ricerca finale, ce ne saremmo aspettati molti di più.

Effettuando un confronto lato SEO, cyclex-italia.it si posiziona con più keyword in prima pagina rispetto ai concorrenti (408.104 rispetto a 185.962 e 207.339), ma ha comunque una posizione media peggiore perché il totale dei ranking è praticamente il doppio di impresaitalia.info e informazione-aziende.it (più di 2 milioni, mentre le altre superano poco più di 1 milione). Queste ultime hanno valori molto simili e l’Indice di Visibilità differisce di soli 3 punti.

Il fatto che questo tipo di siti sia improvvisamente salito di visibilità e sapendo che nelle pagine dei risultati di Google è sempre un “dare e avere”, porta a pensare che abbiano preso il posto di un dominio di grandi dimensioni che è invece stato vittima degli aggiornamenti.

Dai feedback che avevamo ricevuto in tempo di Update, era stato notato che paginebianche.it aveva perso parecchia visibilità in quel periodo: trattandosi di un sito con scopo simile ai tre precedenti, è possibile che sia lui il “Buon samaritano” dei ranking. Allo stesso tempo, è difficile confermarlo con certezza, siccome anche paginegialle.it è stato avvantaggiato dallo stesso aggiornamento.

È quindi più probabile che cyclex-italia.it, impresaitalia.info e informazione-aziende.it abbiano guadagnato la propria visibilità a discapito di più domini “grandi”, a seconda dei vari settori in cui si posizionano.

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In questa immagine vediamo, ad esempio, il confronto della SERP del 5 aprile e del 30 settembre 2021 per la keyword “centro diagnostico comense”: vediamo che siti molto grandi come linkedin.com, paginebianche.it e groupon.it sono peggiorati o hanno perso il posizionamento in Top-20 1 . Al contrario, Cylex-italia.it è passato dalla sedicesima alla quinta posizione, mentre impresaitalia.it dalla ventesima alla nona 2.

La lista completa dei domini vincenti

È giunto il momento di mostrare la classifica dei 100 domini che hanno guadagnato maggiore visibilità nelle pagine dei risultati di Google. Oltre al dominio, abbiamo riportato il punteggio dell’Indice di Visibilità del 31 maggio e del 27 settembre 2021, con la crescita in percentuale.

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